Markttrend für Klimmzüge: Duales Heißluftmaterial setzt sich im High-End-Segment durch
Der Markt für Klimmzugwindeln verzeichnet ein rasantes Wachstum, wobei die Gesamtverkäufe mittlerweile die der herkömmlichen Windeln übertreffen und ihn zu einer wahren Kategorie des roten Ozeans machen. Vor ein paar Jahren konnte die bloße Verfügbarkeit von Klimmzügen leicht Kunden anlocken, ganz gleich, ob es sich um das dreiteilige Modell der unteren Preisklasse oder das zweiteilige Modell der mittleren bis oberen Preisklasse handelte, beide erfreuten sich starker Verkaufszahlen. Heute ist der Markt jedoch in eine starke Homogenisierung und einen starken Preiswettbewerb geraten.
Wie können Marken dann diesen roten Ozean durchbrechen? Es gibt zwei Strategien: Erstens, konkurrieren Sie über Preis und Kosteneffizienz; Zweitens: Steigerung der Produktqualität, Einführung von Innovationen und Schaffung neuer Verkaufsargumente, die dem Produkt einen höheren Wert verleihen. Im Vergleich zu einem Preiskampf ist jedoch die Verbesserung der Produktqualität der nachhaltige Weg zur Markenentwicklung. Der Schlüssel zum Erfolg einer Marke liegt darin, sich auf kontinuierliche Produktverbesserungen und -fortschritte zu verlassen und den Markttrends immer einen Schritt voraus zu sein.
Die erste Welle technologischer Dividenden für Klimmzüge kam mit der Umstellung von importierten auf im Inland produzierte Waren. Nach 2011 kam es auf dem bislang importdominierten Markt für Klimmzüge zu einer deutlichen Veränderung, als zwei inländische Unternehmen die Ausrüstung zur Herstellung dreiteiliger Klimmzüge einführten. Dies führte zu einem raschen Rückgang der Produktpreise und einer erheblichen Steigerung der Kosteneffizienz, was sich äußerst positiv und erheblich auf die Expansion des Klimmzugmarktes auswirkte.
Die zweite technologische Verbesserung bei Klimmzügen war die Einführung des zweiteiligen Modells, das im Vergleich zu den ursprünglichen dreiteiligen Modellen eine bessere Passform bot. Dieses neue Design wurde von Verbrauchern im mittleren bis oberen Preissegment schnell angenommen und anerkannt. Von 2016 bis 2019 erlebten die zweiteiligen Klimmzüge eine Phase rasanter Entwicklung.
Weltweit geht der Trend in Hygiene und Entwicklung hin zu dünneren und weicheren Produkten. Derzeit sind auf dem chinesischen Markt Dual-Heißluftwindeln (bei denen sowohl die Oberschicht als auch die Unterschicht aus Vliesstoffen aus Heißluftmaterial bestehen) zum Standard geworden. Das weichere Material und die bessere Haptik werden von den Verbrauchern bevorzugt. Ebenso ist der nächste Schritt bei Pull-up-Hosen ein unvermeidlicher Schritt hin zu Heißluft-Upgrades; Die Verwendung weicher Heißluftmaterialien für den Außenbund anstelle herkömmlicher Spinnvliesmaterialien ist ein wichtiger Trend und steht natürlich im Einklang mit dem Streben der Verbraucher nach mehr Weichheit.
Yibero-Klimmzüge verwenden zwei Heißluftmaterialien und sind mit einem Luftpolsterbund ausgestattet, der den Komfort erheblich erhöht. Sie verfügen außerdem über superabsorbierende Polymere (SAP) japanischer Marken wie San-DIA und Sumitomo, die über 12 Stunden lang trocken bleiben, ohne dass sie wieder nass werden – ein entscheidender Faktor bei der Vorbeugung von Windeldermatitis. Eine gute Absorptionsschicht sorgt für ein positives Kauf- und Nutzungserlebnis beim Verbraucher. Yibero wurde bereits in Regionen wie Russland, Südostasien und Afrika exportiert, wo es einer hohen Nachfrage unterliegt.
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